「YUWA（ゆうわ）モデル」は，日本における実践知と理論を融合して開発された， 国産のソーシャルマーケティング全行程モデルです。名称の「YUWA」は，開発者である瓜生原葉子のイニシャル「YU」と，日本文化における調和と共生の理念を象徴する「和（WA）」を掛け合わせた造語です。「融和」は，共創・参画・調和といったソーシャルマーケティングの中核的価値観を体現しています。
　本モデルは，戦略的ソーシャルマーケティングの構造を体系化したSTELaモデルと，施策設計において実務的な操作性に優れるLee and Kotler の10 ステップモデルを理論的基盤とし，国内の社会実装研究および数多くの現場検証を経て構築されました。特に施策立案段階においては，STELa の構造的枠組みに4P の視点を統合し，対象者中心の精緻な設計と現場への適合性を両立させています。